In ultima perioada, modalitatile prin care se promoveaza business-urile online s-au diversificat semnificativ. Astazi, SEO este una dintre uneltele esentiale in marketingul online, acoperind o plaja din ce in ce mai larga de activitati, al caror scop este sa ofere utilizatorului o experienta cat mai placuta. Totodata, pe masura ce Google si-a imbunatatit algoritmii folositi, agentiile SEO au trebuit sa se adapteze la noile tendinte, pentru a putea aduce rezultatele dorite clientilor pentru care lucreaza.

Daca esti antreprenor online si tintesti pozitii fruntase pentru business-ul tau in Google, trebuie sa intelegi ca astazi SEO este un domeniu mult mai larg decat in urma cu cativa ani, cand se referea doar la folosirea keyword-urilor si crearea unui numar cat mai mare de backlink-uri. In prezent, SEO este o parte integranta si indispensabila a marketingului online. Prin urmare, daca doresti sa contactezi o agentie SEO, primele lucruri pe care aceasta ar trebui sa le faca sunt:

1. Sa inteleaga obiectivele tale de business

O agentie SEO profesionista va cunoaste intotdeauna care sunt cele mai noi tendinte in domeniul marketingului online si cele mai recente schimbari in ceea ce priveste algoritmii utilizati de Google. Prin urmare, inainte de a incepe procesul de optimizare SEO, o astfel de agentie va dori sa inteleaga cu exactitate care sunt scopurile tale de business si ce urmaresti daca apelezi la serviciile sale. In ceea ce te priveste, motivele pentru care doresti sa lucrezi cu o agentie pot fi diverse, de la obtinerea unor pozitii mai bune in Google pana la cresterea brand awareness-ului sau obtinerea unui trafic mai bine targetat. O strategie bine pusa la punct va include toate aceste obiective, intr-o masura mai mica sau mai mare, intrucat numai prin intrepatrunderea lor poti obtine o crestere a ratei de conversie si a volumului vanzarilor pe site-ul business-ului tau.

2. Sa realizeze un audit SEO complet

Inainte de a incepe activitatea propriu-zisa, o agentie SEO serioasa va realiza un audit complet al site-ului tau, pentru a vedea practic care este "materialul clientului", care sunt punctele forte si cele slabe ale acestuia. Iata care sunt principalele puncte pe care ar trebui sa le atinga un astfel de audit:

a) Structura meniului si a link-urilor

Felul in care este structurat un site reprezinta una dintre principalele caracteristici care afecteaza experienta utilizatorilor. Cu alte cuvinte, meniul de navigare are o influenta importanta atat asupra ratei de conversie, cat si asupra pozitiilor din Google.

Un site bine optimizat si user-friendly ii va face pe vizitatori sa ajunga mai rapid si mai usor la continutul dorit. Pe de alta parte, in situatia in care un utilizator nu ajunge suficient de repede la informatia dorita, acesta va parasi site-ul, fapt care va creste rata de respingere, unul dintre factorii pe care Google ii ia in considerare in algoritmii sai.

b) Prezenta si structura sitemap-urilor XML si HTML

Fiecare site ar trebui sa contina doua sitemap-uri: unul HTML si unul XML. Primul este adresat in special utilizatorilor, incluzand toate link-urile interne ale site-ului si servind drept o "harta de navigare" pentru vizitatori. Pe de alta parte, sitemap-ul XML reprezinta tot o colectie ordonata de link-uri, insa acesta se adreseaza lui Google, facandu-l sa inteleaga mai usor structura site-ului, pentru o indexare mai rapida si mai relevanta.

O agentie SEO va fi interesata in special de prezenta si structura sitemap-ului XML si, daca acesta nu este corespunzator, iti va oferi sfaturile necesare.

c) Continutul

Continutul site-ului este unul dintre cele mai importante aspecte pe care o agentie SEO le va lua in calcul in momentul in care efectueaza un audit. Ultimele modificari de algoritmi efectuate de Google au facut ca expresia "content is king" sa fie mai actuala decat oricand. Prin urmare, o agentie va trebui sa detina cunostintele si resursele necesare pentru a crea un continut de calitate.

d) Viteza de incarare a site-ului si alte detalii tehnice

Nu in ultimul rand, aspectele tehnice pot influenta atat experienta utilizatorului, cat si pozitiile site-ului in Google. Din acest motiv, o agentie SEO care se respecta va urmari in audit care este viteza de incarcare a site-ului, daca exista erori HTML, erori CSS, pentru ambele versiuni: desktop si mobil.

3. Sa faca un research si sa creeze o strategie de cuvinte-cheie

Munca unei agentii SEO pentru site-ul tau se imparte in doua mari directii: optimizare on-page (toate modificarile efectuate pe site-ul propriu-zis) si optimizarea off-page (crearea de link-uri externe pe alte site-uri).

Pana sa inceapa optimizarea on-page, o agentie SEO trebuie sa realizeze un research de cuvinte-cheie, pentru a afla care sunt cele mai importante si relevante keyword-uri si expresii pentru domeniul tau de activitate. Pornind de la acestea, agentia va realiza o strategie de cuvinte-cheie pe care o va implementa in optimizarea on-page (a meta titlurilor, meta descrierilor, continutului).

Cat despre optimizarea off-page, aceasta se refera in special la crearea unei retele puternice de backlink-uri, integrate subtil in cadrul unui continut de calitate, sub forma unor comunicate de presa, advertoriale si articole de blog relevante pentru business-ul si publicul tau. Backlink-urile sunt in continuare unele dintre cele mai populare si eficiente unelte pe care le are la dispozitie o agentie SEO pentru a obtine pozitii fruntase in Google pentru site-urile clientilor.