vineri, 29.03.2024
Începusem să vorbesc săptămâna trecută despre proaspăta revoluție pe care părea s-o stârnească în Statele Unite cazul George Floyd. Rasă, clasă, anvergură socială, șanse și drepturi civile, toate par să fie reevaluate și reinterogate în acest proces – poate necesar, sigur exagerat și, pe de altă parte, poate întârziat. Ce va ieși de aici nu e foarte clar; aș zice însă că aceia care speră într-o revoluție veritabilă, ca și cei care se tem de ea, se înșală.
Ca fărâmă de argument, aminteam de compania HBO Max, care, cu o abilă conștiință civică, a validat rapid protestele antirasiste din America. Le-a validat fără a le susține și fără a le respinge (că deocamdată nu se știe cum o să se încheie toată povestea), retrăgând o vreme de la difuzare filmul Pe aripile vântului. Iar apoi, împachetat într-un discurs introductiv despre situația afroamericanilor din secolul al XIX-lea, despre sclavie și democrație, l-a relansat în rețea pe valul mediatic iscat deja în toată lumea. Mi s-a părut o mișcare inteligentă, din care toate părțile au avut de câștigat: și activiștii civici antirasism, și democrația egalitaristă, și compania HBO Max, care a avut cu siguranță parte de mulți spectatori noi și vechi, dornici să vadă sau revadă noul pachet Pe aripile vântului.
Cei de la HBO Max n-au fost singurii care au acționat astfel, rapid și eficient. Compania PepsiCo a anunțat că va renunța la numele de marcă Aunt Jemina, a cărui imagine reprezentativă era o femeie mai în vârstă și de culoare, pentru a nu perpetua un stereotip rasist, cel al negresei harnice și vesele din anii sclaviei. Interesant este că urmașii unor actrițe de culoare care la vremea lor au portretizat-o pe mătușa Jemina au protestat împotriva modificării brandului și logoului, susținând că nu e bine să renunțăm acum la tot și toate, fiindcă „bună sau rea, asta este istoria noastră“. Nu e un protest cu mari șanse de reușită, fiindcă atunci când o corporație ia o decizie de acest gen, nici istoria, nici traumele trecutului și nici măcar justiția socială nu intră cu adevărat în calcul.
Căci în ultimele luni a existat un val de rebranding și redefiniri ale unor mărci comerciale ce puteau părea asociate unor stereotipuri rasiste. Din fandacsie în ipohondrie, vorba lui Caragiale, dar cred că raționamentul corporatist a fost cu totul altul: ce se schimbă nu se fluieră. Așa că și compania Mars a decis să „dezvolte“ (cum sună discursul oficial) marca lor înregistrată Uncle Ben’s, a cărui imagine este (adică era) un afroamerican vârstnic, cu un papion la gât. Legenda promovată în trecut de companie nu avea nici o legătură cu sclavia – vorbea despre un cultivator de orez de culoare, faimos pentru calitatea orezului său –, dar, cum ziceam, celor responsabili de bunăstarea companiei li s-a părut riscant să asocieze produsul lor cu imaginea unui negru. Și bănuiesc că, încet-încet, astfel de stereotipuri rasiale o să dispară și pe toate ambalajele de produse o să vezi doar albi (caucazieni) – ceea ce, la rigoare, e tot o formă de rasism.
Valul de corectitudine corporatistă preventivă a ajuns repede și în Europa. Brandul Knorr, deținut de compania Unilever, a anunțat că își va redenumi „sosul țigănesc“ (Zigeunersauce), fiindcă denumirea lui etalează o atitudine discriminatorie față de romi. Prin urmare, fostul sos țigănesc a devenit de-acum înainte „sos paprika unguresc“. Consiliul German pentru Romi a salutat decizia și cred că și maghiarii s-au bucurat, fiindcă noul nume le promovează suplimentar imaginea – și nu-i paradoxal că același fapt e discriminatoriu și negativ pentru unii, însă pozitiv și benefic pentru alții?
E însă absolut normal. Până la revoluția globală, lumea e influențată de piața globală și de marii ei jucători, corporațiile multinaționale. Dacă i se pare cuiva că ele sunt gata să se ralieze unor mișcări civice – mai mult, unei revoluții sociale de anvergură, care ar putea răsturna structuri, ierarhii, chiar și corporații, care ar putea bulversa și reorganiza pe alte baze întreaga societate –, se înșală amarnic.
Cuvinte cheie: + George Floyd, rebranding, corporatii, revolta
© Drepturi de Autor (Copyright) - Acest articol este proprietatea Ziarul de Iasi (www.ziaruldeiasi.ro) si este protejat de Legea dreptului de autor si drepturilor conexe (8/1996). Preluarea acestui articol se poate face, potrivit reglementarilor in vigoare, doar în limita a maximum 500 de caractere, urmate obligatoriu de un link directionat catre acest articol! Orice incalcare a acestor prevederi va fi supusa procedurilor pentru intrarea in legalitate si recuperarea daunelor.
Administratora unui bloc din București a fost înjunghiată mortal de un vecin
Rusia acuză Armenia că încearcă să rupă legăturile cu Moscova
Cât costă kilogramul de miel de Paște: ”Nu-mi pot permite luxul ăsta”
Temperaturi de vară la început de aprilie. 28 de grade Celsius la Iași
Rusia a primit un avertisment scris de la SUA înainte de atacul terorist de la Moscova
Cazul fetiţelor încurcate la externarea din maternitatea Ploieşti: ce sancțiune a primit asistenta
Ploieşti: Ce a păţit asistenta care a încurcat doi bebeluşi la externare
În pofida războiului, economia ucraineană a crescut cu 5,3% în 2023
Economia SUA a înregistrat o creştere peste estimări în trimestrul patru din 2023
Boloş: Cel care stă în concediu medical primeşte mai mulţi bani decât atunci când este la serviciu
Manchester City a transferat un fotbalist american de 14 ani
Grindeanu: Contractul pentru încă un lot din secţiunea montana a A8 intră în licitaţie
Modificări: Tramvaiul 6 (Dacia – Târgu Cucu) va circula până în Tătăraşi Nord
Orașul din România de două ori mai mare decât Bucureștiul în care mulţi ieşeni îşi petrec vacanţa
Philipp Plein şi-a părăsit logodnica pentru o ieşeancă. Tânăra din Paşcani e însărcinată
Ministrul Finanţelor, întrebat cât i-a venit factura la curent: 199 lei
Prahova: Bărbat ucis cu un singur pumn după o ceartă pe modul în care a parcat maşina
Dan Şucu anunţă că merge cu galeria Rapidului la meciul cu U. Craiova
Preţul aurului a urcat joi la 327,8351 lei/gram, o nouă valoare record
Nou scandal: Postări cu soldaţi israelieni care se joacă cu lenjeria intimă a femeilor din Gaza
Prefectul Cojocaru acuză conducerea Aeroportului Iaşi de "politizare cu penali"
Conferința ,,BRICS și ordinea economică mondială”, la sediul Academiei Române din Iași
Premierul anunţă că “nu este oportun ca magazinele să fie închise în weekend”
Ministrul Energiei explică modul cum va fi aplicată schema de plafonare la gaze şi energie
Noi măsuri în privinţa sistemului electronic RO e-Factura. Ce măsură anunţă Guvernul
Integritatea hibridă a lui Herman von Hebel, preşedintele Comisiei Pre-Vetting din Republica Moldova
STUDIU - Gheaţa polară se topeşte şi modifică rotaţia Pământului: Timpul însuşi este afectat
Grav accident rutier în Dolj, unde două maşini s-au ciocnit, iar una a luat foc
Luis Enrique şi Hansi Flick, pe lista scurtă pentru a-i succede lui Xavi la FC Barcelona
O capsulă cu senzori ar putea fi o alternativă la endoscopie
Putin spune că Rusia nu va ataca NATO, dar că avioanele F-16 date Ucrainei vor fi doborâte
Ucraina afirmă că a doborât peste noapte 26 de drone de atac ruseşti
Beyoncé, vedeta pop de culoare din Texas, îşi lansează primul album country
Grecia: Cele mai ridicate temperaturi pentru luna martie din ultimii douăzeci de ani
Dan CONSTANTINMoştenirea toxică ce o vor lăsa rectorii ajunşi la al treilea sau al patrulea mandat |
Codrin Liviu CUȚITARURoboţi |
George ŢURCĂNAŞUDespre discursul regionalist din Moldova (II) |
Bogdan ILIESCUSpărgătoarea de coduri |