Noul USR

USR şi-a schimbat logoul. De tot: font, culori, elemente grafice. Nu a mai lăsat nimic din fostul. Din ce am văzut până acum în bulele la care am acces, o singură persoană a apreciat schimbarea, Ema Prisca, care a lăudat noul logo, dar doar din perspectiva expertului în branding (ea fiind din branşa publicitarilor). În rest, miştouri. În noul logo, iniţialele partidului sunt urmate de un punct roşu. Previzibil, de ăsta s-au legat cei mai mulţi. Dar nu despre cât de bun sau prost e noul logo vom vorbi aici. Pentru că, la urma urmei, cui îi pasă de asta. Nu, subiectul e noul USR de sub acest nou logo. Că asta transmite de fapt această schimbare de formă, faptul că avem de-a face cu un nou fond, pe care vechea formă (vechiul logo) nu-l mai reprezenta. |sta e semnalul, asta vor să ne trasmită cei de la USR, iar a discuta doar despre logo e ca şi cum cineva ţi-ar arăta luna, iar tu te-ai uita la degetul cu care ţi-o arată.

Ce-ţi sare în ochi la noul logo, apropo de ce vor useriştii să-ţi spună cu el, e chiar noutatea lui absolută. Faptul că n-au mai lăsat absolut nicio urmă din primul. Nu trebuie să fii mare hermeneut ca să înţelegi ideea: noul USR nu mai are nicio legătură cu vechiul USR. Ne-am rupt de tot ce ştiaţi despre USR, uitaţi-ne trecutul, suntem alţii. Asta pare că vor să ne spună useriştii cu noul lor logo. Nici nu contează cum arată el acum, cu punct roşu sau verde sau galben sau fără sau cu punct şi virgulă. Mesajul nu e conţinut în ceea ce vezi acum, ci în ceea ce nu mai vezi, nu în noul logo, ci în dispariţia completă a vechiului logo. Nu e despre ce este azi USR, ci despre ce nu mai este.

Într-adevăr, USR de azi nu mai are nicio legătură cu vechiul USR, iar din acest punct de vedere, mesajul pe care-l transmite noul logo e cel puţin corect.

Iată de ce.

USR a apărut ca reprezentant al unei noi generaţii, al celor maturizaţi după căderea comunismului, în plină tranziţie spre capitalism, generaţia cunoscută şi sub denumirea de millennials sau generaţia Y. „Oameni noi în politică”, unul dintre sloganurile de mare succes ale USR, asta a însemnat în primul rând. USR e al celor care vin din urmă, al noilor adulţi. Nu cred că e nevoie să mai insist cu argumentaţia, că-i vizibil cu ochiul liber: USR a fost fondat acum câţiva ani de către o mână de tineri, s-a adresat cu precădere tinerilor şi a fost votat mai ales de tineri. Bine, o parte dintre ei bat acum spre 50 de ani, deci e greu să-i mai numeşti tineri, dar la debut, USR era, majoritar, a celor cu vârste între 25 şi 40 de ani.

USR-ul de azi nu mai e partidul acestei generaţii, numite Y sau millennials. A rămas doar al celor mai şmecheri dintre ei, al celor mai orientaţi, al celor mai ahtiaţi după putere, statut, bani şi privilegii. Al segmentului îngust de millennials care ştie să dea din coate. USR de azi e al celor care au ştiut să-şi facă loc, să dea din coate, să calce pe cadavre, să ocupe poziţiile şi funcţiile în partid şi să şi le securizeze. USR e al noilor politicieni pur sânge, după definiţia de manual a politicii ca putere de dragul puterii. Numai că nicio generaţie nu e definită de acest gen de oameni. În cele din urmă, ei reprezintă doar o mică parte dintr-o generaţie şi, cu siguranţă, nu una dintre cele care să te mobilizeze şi cu care să lupţi alături.

Probabil că mulţi dintre fanii de azi ai USR-ul se tot întreabă de ce naiba a scăzut atât de mult partidul, stagnând deja de vreo doi ani la nici jumătate din procentele pe care le avea prin 2018-2019, de ce nu pare să mai aibă succesul de altă dată. Acum au un răspuns, dat de noul logo. Pentru că USR de azi nu mai are nicio legătură cu vechiul USR. E altceva. E al oamenilor noi cu metehne vechi.